互联网运营

品牌宣传信息流,运营场景全覆盖

没人会在生死的问题上贪便宜:解析互联网医院运营误区

2022-07-14 来源:文章来源于网络,如有侵权,请联系本站删除

  随着国家接连出台重磅政策鼓励互联网医疗的发展,互联网医疗正迎来新的发展机遇。疫情的持续推动了患者的分流,医院的诊疗量大幅下降。医院就诊人数的限制、患者担心感染等原因也激发了互联网医疗的需求。各类型企业纷纷投入互联网医疗行业。

  那么,互联网医院运营和推广过程中,有哪些容易陷入的误区。在其他行业效果显著的措施为何在互联网医院推广上就无法奏效。

  1. 流量变现

长春短视频运营_吉林省短视频运营_长春新媒体运营_吉林省新媒体运营_长春互联网运营_吉林省互联网运营_直播运营_抖音运营_快手运营_信息流代运营

  有流量就能变现,这可是互联网领域公认的铁律。早期的互联网医疗,很多企业投入巨资在线上线下争夺患者流量,资本市场也将患者规模作为一个重要的参考值。但是在互联网医疗中,并没有交易变现场景,流量真的只是流量。医疗服务本身因为医生的强势地位,即便有收入也几乎不可能有很多利润;医药领域最大的金主药企,因为不能直接接触患者,也不能面向患者打广告,被排除在这些流量价值之外。那些年费了好大劲,真金白银搞来的流量,到头来并没有换来什么。

  2. 补贴养成用户习惯

长春短视频运营_吉林省短视频运营_长春新媒体运营_吉林省新媒体运营_长春互联网运营_吉林省互联网运营_直播运营_抖音运营_快手运营_信息流代运营

  补贴也是互联网的一个常用方法。360开启了免费的互联网时代,滴滴开启了补贴的移动互联网时代,团购大战又把补贴发挥到了极致。为了争抢用户,创业公司不惜用“烧钱”的方式让用户使用自己的产品,培养用户习惯。互联网医疗中,也有一些企业使用补贴大法引流,但补贴一结束用户可能就不再回来了。

  以医患问诊为例,很多企业花钱请医生在线兼职,免费为患者提供问诊。这些砸钱活动一旦停止,用户撤离平台的比例高的惊人。用户不来,医生就接不到订单,医生又会流失,补贴停了就形成恶性循环。

  与打车、团购、吃饭这样的刚需不同,去除补贴后,用户问诊的需求可能本身就不存在。每个人可能都会身有体会,免费的医生可以随时问问,总比搜索引擎靠谱。免费场景下问诊行为,在用户心里就是人工版的医疗搜索引擎,替代自己网络查询找答案。

  3. 制造需求

长春短视频运营_吉林省短视频运营_长春新媒体运营_吉林省新媒体运营_长春互联网运营_吉林省互联网运营_直播运营_抖音运营_快手运营_信息流代运营

  有句俗语,“没啥别没钱,有啥别有病。”每个人都想健健康康的生活,每个人都都会遭遇到健康问题,人体毕竟是个复杂的系统。前不久,“上海白领体检异常率99%!”的消息刷爆了朋友圈。当代打工人的宿命就是:“小时候不敢看考试成绩,长大了不敢看体检报告。”

  这么好的营销题材,各路厂家当然不会放过。保健品厂商告诉你,要喝茶降血脂要补钙预防骨质疏松;健身房也跳出来,缺少运动是健康最大的敌人;咱们互联网医疗公司告诉你,要想明年指标恢复正常,赶紧来买个医生咨询套餐,一定记得要包年。

  面对忙碌的“亚健康”人群,互联网医疗可以很容易的给他们制造焦虑,引起恐慌的情绪。但千万别真把用户当傻子,把用户说的全身都是“病”,引上一条畸形的商业道路。与其挖掘心思去制造用户的焦虑,不如想一想自己的产品定位,把时间花在服务好真正的患者。

  4. 用户推荐

  用户推荐是互联网产品惯用的获客手段。按照一般的逻辑,如果用户觉得产品好用,应该会推荐,但实际在互联网医疗领域,患者向别人推荐的情况很少见,因为生病本身就是个人非常隐私的事情,患者不太愿意给别人讲自己生病的事情,特别通过网络去传播。如果你的产品确实帮助很大,在病房这样有限范围内出现一些传播。不要花太多的时间去设“计”让用户推荐,你可能会白费功夫。

  5. 促销活动

长春短视频运营_吉林省短视频运营_长春新媒体运营_吉林省新媒体运营_长春互联网运营_吉林省互联网运营_直播运营_抖音运营_快手运营_信息流代运营

  没事蹭热点,节日搞活动,偶尔做做小促销,一般是运营小伙伴的常规工作。但是说到互联网医疗的促销,大家还是谨慎些,别销量没上去,还落下话柄。互联网医疗有句名言:没有人会在生死这个问题上贪便宜。

  那互联网医院究竟应该如何运营推广呢?引用一本著名医院管理类书籍中的名言:很多留住客户的方法不适用于医院。医院只有一种建立忠诚度的方法——提升患者的个人体验。医院只有一种方式衡量忠诚度——患者会如何描述自己的就医经历。所以花些心思在自己的产品上,用心搭建自己的互联网医院信息体系,让每一位用户拥有更完美的体验才是互联网医院运营的长久之计。

(免责声明:此文内容为本网站转载网络素材,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

上一篇:在流量红利消退的时代,电商该如何摆脱困局? 下一篇:艺选安來签约湖北黄石,互联网运营法则制胜酒店加盟圈
Copyright 星广传媒 All Rights Reserved 版权所有 吉ICP备09006155号 举报专线:0431-81719000  

吉公网安备 22010602000004号