拼多多加码短视频，“多多视频”升为一级入口！
2022-02-28 来源：文章来源于网络，如有侵权，请联系本站删除
在直播电商发展得如火如荼，白热化竞争状态下，9亿用户的拼多多终于忍不住，强力入局短视频！就在23日，拥有9亿用户的拼多多将旗下短视频板块升级至APP首页底部一级入口，取名为“多多视频”。拼多多吹响进军短视频行业的号角，也许意味着未来线上的商业都是直播短视频的天下！
01 拼多多战火烧向短视频
最近商家们打开拼多多APP就会发现，拼多多首页底部的一级入口更新成了“多多视频”，替代了此前的“推荐”。
这次直接闪现到首页一级入口，意味着拼多多对多多视频的重视程度再升级，可以预测在2022年，进军短视频领域将会是拼多多的年度大战略之一。
就目前的体验来看，多多视频分为“关注”和“推荐”两大类产品版块，内容推荐比较随机，内容形态除了直播带货、短视频带货等引导消费的内容外，更多是剧情、综艺等娱乐性内容。
在展现形式上，多多视频并没有像淘宝逛逛与京东的短视频内容页那样，采取双列图文信息流，而是与抖音一样采用了单列视频信息流，用户通过上下滑动观看内容，这种模式在用户沉浸感方面更胜一筹。
02 逐渐走向“内容电商”与“社交电商”
跟淘宝一样，拼多多也是带着电商的基础来做短视频的，因此它的流量和转化率肯定略高一筹。
大部分用户在打开抖音快手时的需求，首先是休闲娱乐，其次才是被动被种草和购物，而用户打开淘宝和拼多多等电商平台的初始目的则是为了购物，因此，在淘宝和拼多多发带货视频，人群会更加精准，转化率也会更加高。
无论是已经开始发力短视频业务的拼多多，还是忙着在种草方面进行更多投入的淘宝和京东，都说明了内容对于电商平台的重要性。
03 拼多多商家如何利用短视频端打造爆品
多多视频的推荐逻辑跟抖音快手不同，抖音快手的分发机制是赛马机制，基于短视频的优质程度、完播率，是流量池的层层推荐，也就是作品越好，推荐的流量池越大。
但多多视频不一样，它是根据平台内某段时间对某个产品需求量的大小，将视频推荐给有潜在需求的用户观看。比如用户在拼多多搜索过洗面奶，在多多视频浏览视频的时候，平台就会优先推荐该品类的短视频。
也就是说视频的曝光率跟产品潜在的购买需求有关，同一款产品，发布的视频多，需求少，视频的曝光率就低，反之发布的视频少，但用户需求多，视频曝光率就高。商家可以根据这个推荐逻辑去选品和做视频，推爆品的记录会更大。
另外，多多带货刚刚开始，处在野蛮增长的前期阶段，平台需要内容，需要流量人气，所以对视频的内容没有什么限制。
拼多多在面对京东与阿里的强势攻势下，仅依靠低价和裂变营销显得后劲不足。商家的竞争也越来越激烈。在这个时候多多视频的这次大额补贴也许能分担一部分商家的流量压力，对于商家而言是个非常不错的切入点。
可以预测，最终形成一个兴趣、种草、转化的有效闭环，也许是现在内容与电商方程式的最好解答。
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