专题报道

信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

紧跟时代红利——抓住短视频的机会

2022-02-18 来源:文章来源于网络,如有侵权,请联系本站删除

  信息科技的迅猛发展,改变着人与信息的连接方式,短视频以其“短、新、快”的特点逐渐改变了人们获取信息的习惯。而作为以短视频为主要形式的抖音、快手等软件,日均流量可达6亿次的播放,这些短视频软件也成为了众多商家和品牌的营销阵地,信息流广告也是短视频营销体系中的最重要的方式之一。

2016-2021年用户规模与用户使用率统计图

  根据上图显示,从2016年12月至2021年6月,短视频用户规模急速上涨,截止至2021年6月短视频用户的使用率占全网的87.8%,由此可见,短视频成为“时间黑洞”抢占用户的时间,深刻影响着人们的生产生活。
  流量优势可以说是短视频最大的优势,短视频的内容形式本就提供了引流的资本,越优质的内容越容易引流,优质内容依托社交平台进行广泛传播。平台的流量又为短视频的二次传播产生了便利。那短视频的营销有什么优势呢?
1. 传播力
  现如今的新媒体的时代,短视频作为信息传播的主力军,已然成为了人们生活中的一部分。对于单一的图文介绍,人们更倾向于富含情感、可视动、有音色的视频类,相较于现如今快节奏的生活,中长视频很容易让人们产生不耐烦的感情,相应的短视频更容易受到人们的青睐,而短视频内容的不断更新,使人们始终保持着新鲜感。视听内容比起图文内容更具有三维立体性更能以情动人。
2. 精准性
  现在的人们常说的一句话“你能逃的过大数据吗?”,大数据实际上是一种智能算法推荐技术,由计算机根据个人喜好,搜索习惯等,推荐给你相应的数据信息。
  抖音平台的广告可以设置“不感兴趣”,但在协议中平台明确表示,这不会影响我们看到广告的数量。由此一来,这便是由用户自行过滤,成为了“自己选择的广告”。
3. 互动性
  起初的广告都是单向传播,即广告投放商设计广告,单线传递给用户,用户对于广告的形式、内容,只有被动接受。而现在短视频的发展,使其具有了社交属性,让它在投放的过程中可以与用户进行互动,用户可以在短视频的下方进行点赞、评论、转发等操作,这样的互动可以让商家及时了解到用户的反馈,了解其需求,并根据用户的需求再向其进行精品推荐。
  用户在反馈信息后,能够及时收到商家的回应,对于产品的了解也更加全面,更容易接受商家的推荐。提升用户对品牌的好感度,成为品牌忠诚的消费者,为品牌带来优质口碑,形成了良好的口碑效应。
4. 挖掘潜在用户
  人们有时浏览网页或许仅仅是为了休闲、娱乐、社交等原因,并没有明确的购买欲望,对于单一的广告投放,这部分潜在消费者,将被排除在外。
  而短视频的广告通常是将广告与情景相融,将广告与生活相融,用丰富的情感内容打动用户,使用户自主选择。
  随着大量资本涌入市场,短视频的营销玩法越来越多。“短视频+”的模式也逐渐成为主流,就电商行业而言,短视频电商也是更容易被用户接受的。
  短视频正在逐渐占据信息流广告的主力军,把握机会才能创造未来。星广传媒二十年来一直致力于互联网服务,有着丰富的行业经验,深耕传统行业+互联网模式,将“共创共赢”作为合作理念,打造特色服务,挑选优质合作伙伴对其产品进行多渠道推广,例如在当下火热的短视频平台进行产品投放引流,以此帮助合作商家增加获客渠道,打造商家独立IP,实现共赢。
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