专题报道
分析500多个抖音号，发现企业号这样玩才能变现。
时间：2019-08-06
一、最初做抖音那波企业，捞了多少
抖音有多火就不用和大家再次强调了吧。
都在质疑抖音该怎么玩的时候，还有很多企业还不知道抖音即将打破“双微”的牢固圈子，成为“两微一抖”官微标配之一。
而现在，数月前在收益尚未明朗的情况下，敢带着人马冲进抖音的第一批企业，已经狠狠地收割了一波流量红利。剩下的，是那些想进入却不知如何开始的考虑企业。
二、企业号，最后做抖音的红利
我的答案是做，而且要快，原因有以下几点：
（1）抖音高速增长未停，流量红利还未完全释放完，仍然有增长空间；
（2）抖音变现能力越来越强，在帮助达人跟企业变现上的努力有目共睹——自2018年6月开放了第一批共100个抖音购物车的内测账号后，半年内快速进行功能打磨、数据积累和生态打通等，并不断扩大内测范围；
（3）当前已经有超6万的明星达人、企业蓝V账号开通使用了购物车功能。同时，广告功能与服务也越来越成熟，甚至已经在深圳单独成立了广告增值团队，今年必定是大发力的；
（4）从视频大行业来讲，未来的依然很火，5G时代即将到来，即使互联网日异月新，不排除会有个新的视频APP异军突起，就算是这样，有了团队跟内容基础，快速转移新平台并不难； 抖音的去中心分发模式，使后来居上完全有可能，只要你的内容能抓住用户的心。
三、企业号该怎么玩，能抓住最后的红利期
（1）产品怎么做更有吸引力
看产品上有哪些卖点，就是直接把业务内容视频化，此类内容比较新奇容易引发大家关注。
另外类似各大品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，
这种把原本产品的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。
（2）企业号该怎么利用好标签
在抖音上利用标签玩
通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。
（3）利用好抖音的热点了吗
在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”，那个“桃最娘子”就是这样的方式在运营抖音企业号。
（4）知道达人必须做吗
达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。
“抖音+必胜客”发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范。
（5）音乐是视频的最关键
抖音上音乐已经成为很重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。
「宝骏汽车」主打“刚刚好”的理念，推出了一首音乐《宝骏360真的刚刚好》，画面是一个跳舞的马，这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎。歌词是：“我有一点小肉肉，身材刚刚好，我有一点小放肆，尺度刚刚好……”
（6）特效能帮你多少
在抖音的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各种特效玩法，比如：用贴纸的，还有拍摄技巧的，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号也可以玩起来
（7）你少了一项仪式
品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，还有“答案茶”品牌，所有内容中都有一些仪式感，且与产品符号、品牌调性相符，同时又易于在抖音传播。
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