专题报道
海天味业：转战高端调味品市场 老字号发展势头良好
时间：2017-05-19
1、推广对象：海天酱油，海天味业
2、文章体裁：评论型，字数1000以上，要求原创；
3、文章标题：含关键词“海天酱油”“海天味业”
4、宣传要点：海天发布了年报，针对里面的点 结合海天品牌信息写一下内容
5、其他要求：
高端产品，带动赢利增长
自今年1月以来，海天味业就加速了产品的结构升级，培养高端产品和潜力产品的动作愈加明显。报告显示，上半年，海天味业推出了 “海天老字号”高端系列和“招牌拌饭”新产品，公司营业收入较去年同期增长了14.18个百分点，为50.27亿元，整体毛利率较去年同期增长了1.73个百分点。
公司声称，上半年，在产品、销售、品牌宣传，管理等方面，都做了调整。
在产品规模上，扩大了非酱油蚝油、调料酱的规模，进一步巩固了公司在调味品行业中的“龙头地位”；在产品结构上，主要做了两方面的调整，其一，扩大了非酱油调味品的规模，这势必会减少酱油调味料在海天味业全部产品中的比例。其二，推出高端产品，“海天老字号”系列。
产品结构上的调整，一方面，可以增加海天产品在终端货架上的面积，提高市场占有率。二则，可以分散经营上的风险，之前，海天味业以酱油单线产品为主，风险集中度较高，酱油品牌之间具有较强的替代性，尤其是经济不景气的时候，这种替代性尤其明显，在这个期间，海天酱油在价格上的竞争优势，并不明显，它的价格，并不是全行业最低的。再则，推出“海天老字号”系列，对于提升公司的品牌核心竞争力，提高公司的整体形象十分有利。
目前，海天味业，已经位居行业中的“龙头老大”地位，从市场占有率的角度来说，虽然有可提高的空间，但是，已经触摸到“天花板”了，提高的幅度也不会很大。如果，仅以规模取胜，势必就如同“雾里看花”，净盈利同样增长不明显。海天味业推出“海天老字号”系列产品，走向高端市场是必然，只有提高每个产品的单位盈利，才能提高整体盈利率。在上半年，海天味业的调味品的销售有很大程度的增长，同时，销售人员，宣传费等营业成本，也有所增加，高端产品的比例提高，它带来的营业收入的增加，抵消了增加的营业成本，而且还有剩余，这是上半年盈利率提高的很大原因。
高端产品，增加核心竞争力，提升企业形象
海天味业称，上半年，公司的研发团队，依然持续发挥着研发创新的作用，获得了多项新型实用专利，发明专利和外观设计专利。海天味业之所以一直稳坐行业“龙头老大”的宝座，领先的研发能力是关键。产品技术，是品牌竞争的基石，它进一步拉大了品牌之间的差距。
海天味业的新产品推出、品牌升级，都进行系统的规划和实施，以消费者的品味爱好为中心，推出了“海天老字号”系列高端产品，它也是上半年的研发成果的检验，海天味业的所有产品，都因此拉高了不止一个档次，它的产品附加值，辐射到了所有的产品线上。再加上，注入时尚元素和精准定位的各种方式和手段的宣传，扩大了它在消费者心中的知名度，而技术，在这个知名度的基础上，又确定了它在消费中心中的质量定位，从而增加了海天味业产品的美誉度，它在提升企业形象的同时，也塑造了海天味业高端调味品的品牌形象。
“海天老字号”的边际成本，可以说是很低的，它利用了既有的产品销售渠道进行铺货，各经销商、终端等，从上半年的市场检验结果来看，它的认可度较高。之所以如此，得益于海天味业一直以来的“质量第一”的高标准要求，在产品的各个细节上，真正做到了“精益求精”，不断追求健康调味品的“精诚所致”，才有了高质量、高鲜味，高营养的“三高”产品，海天负责人表示，“公司致力于打造中国市场上最健康，优质的调味品”。
2、文章体裁：评论型，字数1000以上，要求原创；
3、文章标题：含关键词“海天酱油”“海天味业”
4、宣传要点：海天发布了年报，针对里面的点 结合海天品牌信息写一下内容
5、其他要求：
海天味业：转战高端调味品市场 老字号发展势头良好
海天味业8月19日发布半年度报告，公司上半年实现净利润10.95亿元，同比增长26.81%。其中，蚝油营业收入 6.34 亿，同比增长 25.59%，调味酱营业收入 8.57 亿，同比增长 23.02%，酱油，调味酱等主要产品依然保持较高速度增长。公司推出的高端调味品“海天老字号”，市场认可度较高，反响良好，高端产品市场占有率和赢利能力，都有所提升，成为新的经济增长点。高端产品，带动赢利增长
自今年1月以来，海天味业就加速了产品的结构升级，培养高端产品和潜力产品的动作愈加明显。报告显示，上半年，海天味业推出了 “海天老字号”高端系列和“招牌拌饭”新产品，公司营业收入较去年同期增长了14.18个百分点，为50.27亿元，整体毛利率较去年同期增长了1.73个百分点。
公司声称，上半年，在产品、销售、品牌宣传，管理等方面，都做了调整。
在产品规模上，扩大了非酱油蚝油、调料酱的规模，进一步巩固了公司在调味品行业中的“龙头地位”；在产品结构上，主要做了两方面的调整，其一，扩大了非酱油调味品的规模，这势必会减少酱油调味料在海天味业全部产品中的比例。其二，推出高端产品，“海天老字号”系列。
产品结构上的调整，一方面，可以增加海天产品在终端货架上的面积，提高市场占有率。二则，可以分散经营上的风险，之前，海天味业以酱油单线产品为主，风险集中度较高，酱油品牌之间具有较强的替代性，尤其是经济不景气的时候，这种替代性尤其明显，在这个期间，海天酱油在价格上的竞争优势，并不明显，它的价格，并不是全行业最低的。再则，推出“海天老字号”系列，对于提升公司的品牌核心竞争力，提高公司的整体形象十分有利。
目前，海天味业，已经位居行业中的“龙头老大”地位，从市场占有率的角度来说，虽然有可提高的空间，但是，已经触摸到“天花板”了，提高的幅度也不会很大。如果，仅以规模取胜，势必就如同“雾里看花”，净盈利同样增长不明显。海天味业推出“海天老字号”系列产品，走向高端市场是必然，只有提高每个产品的单位盈利，才能提高整体盈利率。在上半年，海天味业的调味品的销售有很大程度的增长，同时，销售人员，宣传费等营业成本，也有所增加，高端产品的比例提高，它带来的营业收入的增加，抵消了增加的营业成本，而且还有剩余，这是上半年盈利率提高的很大原因。
高端产品，增加核心竞争力，提升企业形象
海天味业称，上半年，公司的研发团队，依然持续发挥着研发创新的作用，获得了多项新型实用专利，发明专利和外观设计专利。海天味业之所以一直稳坐行业“龙头老大”的宝座，领先的研发能力是关键。产品技术，是品牌竞争的基石，它进一步拉大了品牌之间的差距。
海天味业的新产品推出、品牌升级，都进行系统的规划和实施，以消费者的品味爱好为中心，推出了“海天老字号”系列高端产品，它也是上半年的研发成果的检验，海天味业的所有产品，都因此拉高了不止一个档次，它的产品附加值，辐射到了所有的产品线上。再加上，注入时尚元素和精准定位的各种方式和手段的宣传，扩大了它在消费者心中的知名度，而技术，在这个知名度的基础上，又确定了它在消费中心中的质量定位，从而增加了海天味业产品的美誉度，它在提升企业形象的同时，也塑造了海天味业高端调味品的品牌形象。
“海天老字号”的边际成本，可以说是很低的，它利用了既有的产品销售渠道进行铺货，各经销商、终端等，从上半年的市场检验结果来看，它的认可度较高。之所以如此，得益于海天味业一直以来的“质量第一”的高标准要求，在产品的各个细节上，真正做到了“精益求精”，不断追求健康调味品的“精诚所致”，才有了高质量、高鲜味，高营养的“三高”产品，海天负责人表示，“公司致力于打造中国市场上最健康，优质的调味品”。
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